gpntbНаучные и технические библиотекиScientific and Technical Libraries1027-36892686-8601Russian National Public Library for Science and Technology10.33186/1027-3689-2022-12-35-49gpntb-1045Research ArticleБИБЛИОТЕЧНО-ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕLIBRARY AND INFORMATION SERVICESДоменное имя как элемент индивидуализации библиотечно-информационной деятельности: содержательные и правовые аспектыDomain name as the element of library and information services personalization: The substantive and legal aspectshttps://orcid.org/0000-0003-3801-2667ПрасоловаП. С.PrasolovaP. S.

Прасолова Полина Сергеевна – аспирантка кафедры библиотечно-информационной деятельности

Старый Оскол, Белгородская область

Polina S. Prasolova – Ph. D. Student, Department for Library and Information Work

Stary Oskol, Belgorod Region

Lina126@yandex.ruБелгородский государственный институт искусств и культурыРоссияBelgorod State Institute of Culture and ArtsRussian Federation2022120120230123549Copyright © Прасолова П.С., 20232023Прасолова П.С.Prasolova P.S.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ntb.gpntb.ru/jour/article/view/1045

Рассмотрены некоторые аспекты использования доменного имени сайта библиотеки, способствующие индивидуализации библиотечно-информационной деятельности в рамках формирования и развития библиотечного бренда. Представительство библиотеки в цифровой среде не может быть реализовано без эффективного брендинга. Необходимо осознание важности выбора и использования «правильного» доменного имени. Идентифицировать сайт библиотеки среди прочих альтернативных информационных ресурсов, закрепить в восприятии пользователя определённые положительные ассоциации с помощью доменного имени – основная задача, которую решают библиотеки при выборе и использовании зарегистрированного знака обслуживания в качестве доменного имени для своей страницы в электронной сети.Автор обращает внимание на то, что доменное имя библиотеки выполняет индивидуализирующие функции наравне со знаком обслуживания. Доменное имя упоминается в рекламе, используется в адресах официальной почты и, как результат, прочно ассоциируется у пользователей с библиотекой и её брендом. Включение в доменное имя знака обслуживания как словесного образа библиотечного бренда является неотъемлемой составляющей при выработке единой стратегии индивидуализации библиотеки в цифровом пространстве. Охарактеризованы схожие и отличительные функции доменного имени и знака обслуживания как инструментов индивидуализации библиотечно-информационной деятельности. Особое внимание уделено правовым особенностям использования знака обслуживания библиотеки и доменного имени. Проанализирована возможность индивидуализации библиотечной деятельности в электронном пространстве с помощью доменного имени, в том числе обозначено значение русскоязычного домена для расширения аудитории пользователей за счёт удалённых ресурсов.

The author examines several provisions of using library’s domain name to personalize library and information services within the policy of library brand development and promotion. The library’s presence in the digital environment cannot be achieved without efficient branding strategy. It is vitally important to choose and use the “right” domain name to make users to identify the library’s website, to ingrain their positive associations – that is the main aim of registered service mark as the domain for the library’s website in the World Wide Web.The author focuses on personalization function of the library’s domain name similar to that of the service mark, The domain name is cited in advertising, used in official email addresses and, as a result, the users associate it with the library on the whole and its brand, in particular. Inclusion of the service mark as a verbal image into the domain name is an essential element of developing concerted strategy of individualization in the digital space. Similarities and differences in the functions of domain names and service marks as instruments of personalization in library and information activities are specified. The main accent is made on legal characteristics of the library’s service mark and domain name. The author examines the possibility to personalize library services in the digital space with domain name, as well as she emphasizes the role of Russian-language domain in expanding online resources usership.

библиотекадоменное имясайтзнак обслуживаниябренд библиотекииндивидуализацияцифровое пространствоlibrarydomain namewebsiteservice marklibrary brandpersonalizationdigital spaceReferencesКрупненева И. Г. Методы продвижения веб-сайта библиотеки // Научные и технические библиотеки. 2003. № 8. С. 63–73.Krupneneva I. G. Metody` prodvizheniia veb-sai`ta biblioteki // Nauchny`e i tekhnicheskie biblioteki. 2003. № 8. S. 63–73.Опарина О. Д., Охезина Е. А. Веб-сайт в библиотечной технологии // Научные и технические библиотеки. 2004. № 7. С. 41–46.Oparina O. D., Okhezina E. A. Veb-sai`t v bibliotechnoi` tekhnologii // Nauchny`e i tekhnicheskie biblioteki. 2004. № 7. S. 41–46.Степанов В. К. Российские библиотечные сайты в Интернет // Научные и технические библиотеки. 2000. № 3. С. 17–20.Stepanov V. K. Rossii`skie bibliotechny`e sai`ty` v Internet // Nauchny`e i tekhnicheskie biblioteki. 2000. № 3. S. 17–20.Шрайберг Я. Л. Современные тенденции развития библиотечно-информационных технологий // Научные и технические библиотеки. 2002. № 1. С. 25–47.Shrai`berg Ia. L. Sovremenny`e tendentcii razvitiia bibliotechno-informatcionny`kh tekhnologii` // Nauchny`e i tekhnicheskie biblioteki. 2002. № 1. S. 25–47.Новичев А. В. Как информатизировать «глубинку» // Библиотечные компьютерные сети: Россия и Запад. Вып. 2 / науч. ред. Е. И. Кузьмин, М. Н. Усачева. Москва : ЛИБЕРЕЯ, 2003. С. 176–184.Novichev A. V. Kak informatizirovat` «glubinku» // Bibliotechny`e komp`iuterny`e seti: Rossiia i Zapad. Vy`p. 2 / nauch. red. E. I. Kuz`min, M. N. Usacheva. Moskva : LIBEREIa, 2003. S. 176–184.О Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации на 2017–2030 годы : Указ Президента РФ от 9 мая 2017 г. № 203 // Собрание законодательства Российской Федерации. 2017. № 20. Ст. 2901.O Strategii razvitiia informatcionnogo obshchestva v Rossii`skoi` Federatcii na 2017– 2030 gody` : Ukaz Prezidenta RF ot 9 maia 2017 g. № 203 // Sobranie zakonodatel`stva Rossii`skoi` Federatcii. 2017. № 20. St. 2901.Национальный проект «Культура». URL: https://www.roskultproekt.ru/razdel1 (дата обращения: 19.06.2022).Natcional`ny`i` proekt «Kul`tura». URL: https://www.roskultproekt.ru/razdel1 (data obrashcheniia: 19.06.2022).Распоряжение Правительства Российской Федерации от 13 марта 2021 г. 608-р об утверждении Стратегии развития библиотечного дела в Российской Федерации на период до 2030 года. URL: http://static.government.ru/media/files/NFWPpXpAAAEbPW60HiZiDvdZZ8AcSNuu.pdf (дата обращения: 19.06.2022).Rasporiazhenie Pravitel`stva Rossii`skoi` Federatcii ot 13 marta 2021 g. 608-r ob utverzhdenii Strategii razvitiia bibliotechnogo dela v Rossii`skoi` Federatcii na period do 2030 goda. URL: http://static.government.ru/media/files/NFWPpXpAAAEbPW60HiZiDvdZZ8AcSNuu.pdf (data obrashcheniia: 19.06.2022).Колесникова О. Г. Виртуальная библиотека. Библиотеки в виртуальном пространстве. URL: https://ukbut.ru/virtualnaya-biblioteka-biblioteki-v-virtualnom-prostranstve.html (дата обращения: 27.03.2022).Kolesnikova O. G. Virtual`naia biblioteka. Biblioteki v virtual`nom prostranstve. URL: https://ukbut.ru/virtualnaya-biblioteka-biblioteki-v-virtualnom-prostranstve.html (data obrashcheniia: 27.03.2022).Митрошин И. А. Основные принципы развития сайта научной библиотеки // Научные и технические библиотеки. 2020. № 11. С. 165–184.Mitroshin I. A. Osnovny`e printcipy` razvitiia sai`ta nauchnoi` biblioteki // Nauchny`e i tekhnicheskie biblioteki. 2020. № 11. S. 165–184.Барабанщикова Н. М. Сервисный подход к проектированию сайтов публичных библиотек. URL: https://elib.tomsk.ru/elib/data/2012/2012-0213/2012-0213.pdf (дата обращения: 24.03. 2022).Barabanshchikova N. M. Servisny`i` podhod k proektirovaniiu sai`tov publichny`kh bibliotek. URL: https://elib.tomsk.ru/elib/data/2012/2012-0213/2012-0213.pdf (data obrashcheniia: 24.03. 2022).Казими П. Ф., Гурбанов А. И. Факторы, влияющие на удовлетворённость читателей обслуживанием в современных библиотеках и его качеством // Научные и технические библиотеки. 2022. № 2. С. 109–122.Kazimi P. F., Gurbanov A. I. Faktory`, vliiaiushchie na udovletvoryonnost` chitatelei` obsluzhivaniem v sovremenny`kh bibliotekakh i ego kachestvom // Nauchny`e i tekhnicheskie biblioteki. 2022. № 2. S. 109–122.Ударцева О. М. Виртуальная география посетителей библиотечных сайтов // Научные и технические библиотеки. 2021. № 12. С. 91–108.Udartceva O. M. Virtual`naia geografiia posetitelei` bibliotechny`kh sai`tov // Nauchny`e i tekhnicheskie biblioteki. 2021. № 12. S. 91–108.Сайт как средство формирования имиджа библиотеки: методические рекомендации / Оренбургский областной университет, научная библиотека им. Н. К. Крупской; сост. Ж. О. Журсинова; НМО. Оренбург : РИО ООУНБ, 2016. 24 с.Sai`t kak sredstvo formirovaniia imidzha biblioteki: metodicheskie rekomendatcii / Orenburgskii` oblastnoi` universitet, nauchnaia biblioteka im. N. K. Krupskoi`; sost. ZH. O. Zhursinova; NMO. Orenburg : RIO OOUNB, 2016. 24 s.Сайт библиотеки: материалы в помощь руководителю / ГБУК РО «Библиотека им. М. Горького»; сост. Т. И. Гаранина. Рязань, 2017. 7 с.Sai`t biblioteki: materialy` v pomoshch` rukovoditeliu / GBUK RO «Biblioteka im. M. Gor`kogo»; sost. T. I. Garanina. Riazan`, 2017. 7 s.Продвижение веб-сайта библиотеки: методические рекомендации / сост. Ю. А. Максимова, зав. научно-методическим отделом, Л. В. Шамардина, ведущий методист научно-методического отдела АОНБ им. Н. А. Добролюбова. Архангельск, 2019. 14 с.Prodvizhenie veb-sai`ta biblioteki: metodicheskie rekomendatcii / sost. Iu. A. Maksimova, zav. nauchno-metodicheskim otdelom, L. V. Shamardina, vedushchii` metodist nauchnometodicheskogo otdela AONB im. N. A. Dobroliubova. Arhangel`sk, 2019. 14 s.Особенности формирования и ведения контента сайта библиотеки: методические рекомендации для муниципальных библиотек Алтайского края / Алтайский краеведческий университет, научная библиотека им. В. Я. Шишкова; сост. Е. М. Терентьева. Барнаул, 2014. 40 с.Osobennosti formirovaniia i vedeniia kontenta sai`ta biblioteki: metodicheskie rekomendatcii dlia munitcipal`ny`kh bibliotek Altai`skogo kraia / Altai`skii` kraevedcheskii` universitet, nauchnaia biblioteka im. V. Ia. Shishkova; sost. E. M. Terent`eva. Barnaul, 2014. 40 s.Шишкин Ю. В. Технологии Web 2.0 как инструмент формирования современного имиджа библиотеки // Библиотековедение. 2010. № 3. С. 45–50.Shishkin Iu. V. Tekhnologii Web 2.0 kak instrument formirovaniia sovremennogo imidzha biblioteki // Bibliotekovedenie. 2010. № 3. S. 45–50.Прасолова П. С. Бренд и знак обслуживания библиотеки: общее и особенное // Библиотековедение. 2021. Т. 70. № 6. С. 655–665.Prasolova P. S. Brend i znak obsluzhivaniia biblioteki: obshchee i osobennoe // Bibliotekovedenie. 2021. T. 70. № 6. S. 655–665.Об информации, информационных технологиях и о защите информации: федер. закон Рос. Федерации от 27.07.2006 г. 149-ФЗ : принят Гос. Думой Федер. Собр. Рос. Федерации 8 июля 2006 г. : одобр. Советом Федерации Федер. Собр. Рос. Федерации 14 июля 2006 г. // Российская газета. 29 июля 2006.Ob informatcii, informatcionny`kh tekhnologiiakh i o zashchite informatcii: feder. zakon Ros. Federatcii ot 27.07.2006 g. 149-FZ : priniat Gos. Dumoi` Feder. Sobr. Ros. Federatcii 8 iiulia 2006 g. : odobr. Sovetom Federatcii Feder. Sobr. Ros. Federatcii 14 iiulia 2006 g. // Rossii`skaia gazeta. 29 iiulia 2006.Гражданский кодекс Российской Федерации от 18 декабря 2006 г. № 230-ФЗ: принят Гос. Думой Федер. Собр. Рос. Федераци 24 ноября 2006 г.: одобр. Советом Федерации Федер. Собр. Рос. Федерации 8 декабря 2006 г. // Российская газета. 22 декабря 2006.Grazhdanskii` kodeks Rossii`skoi` Federatcii ot 18 dekabria 2006 g. № 230-FZ: priniat Gos. Dumoi` Feder. Sobr. Ros. Federatci 24 noiabria 2006 g.: odobr. Sovetom Federatcii Feder. Sobr. Ros. Federatcii 8 dekabria 2006 g. // Rossii`skaia gazeta. 22 dekabria 2006.Постановление Президиума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 16 января 2001 г. № 1192/00 // Вестник Высшего Арбитражного Суда. 2001. № 5.Postanovlenie Prezidiuma Vy`sshego Arbitrazhnogo Suda Rossii`skoi` Federatcii ot 16 ianvaria 2001 g. № 1192/00 // Vestneyk Vy`sshego Arbitrazhnogo Suda. 2001. № 5.Головеров Д. В., Кемрадж А. С., Морозов Д. В. [и др.]. Правовые аспекты использования интернет-технологий: Обеспечение информационной безопасности. Защита интеллектуальной собственности. Статус электронных СМИ. Электронная торговля. Ответственность за правонарушения / под ред. А. С. Кемрадж и Д. В. Головерова; Крикунов и партнёры адвокатского бюро. Москва : Книжный мир, 2002. 410 с.Goloverov D. V., Kemradzh A. S., Morozov D. V. [i dr.]. Pravovy`e aspekty` ispol`zovaniia internet-tekhnologii`: Obespechenie informatcionnoi` bezopasnosti. Zashchita intellektual`noi` sobstvennosti. Status e`lektronny`kh SMI. E`lektronnaia torgovlia. Otvetstvennost` za pravonarusheniia / pod red. A. S. Kemradzh i D. V. Goloverova; Krikunov i partnyory` advokatskogo biuro. Moskva : Knizhny`i` mir, 2002. 410 s.Домены на русском. URL: https://www.reg.ru/domain/new/domeny-na-russkom (дата обращения: 19.04.2022).Domeny` na russkom. URL: https://www.reg.ru/domain/new/domeny-na-russkom (data obrashcheniia: 19.04.2022).Харыбина Т., Слащева Н., Мохначева Ю. Создание библиотечного веб-сайта в виртуальном пространстве // Библиополе. 2005. № 1. С. 26–28.Hary`bina T., Slashcheva N., Mokhnacheva Iu. Sozdanie bibliotechnogo veb-sai`ta v virtual`nom prostranstve // Bibliopole. 2005. № 1. S. 26–28.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.