gpntbНаучные и технические библиотекиScientific and Technical Libraries1027-36892686-8601Russian National Public Library for Science and Technology10.33186/1027-3689-2025-6-95-122gpntb-1532Research ArticleДОКУМЕНТОЛОГИЯ. КНИГОВЕДЕНИЕDOCUMENTATION. BIBLIOLOGYНужен ли вузовскому издательству бренд? Анализ узнаваемости издательства УрФУDo the academic publishers need branding? Analyzing the UFU Press’ visibilityПлотниковаИ. Ю.PlotnikovaI. Y.

Ирина Юрьевна Плотникова, заведующий отделом, старший преподаватель

Издательско-полиграфический центр; редакционно-издательский отдел; Уральский гуманитарный институт

Екатеринбург

Irina Y. Plotnikova, Head at the Department, Senior Lecturer

Editorial and Printing Center; Editorial and Publishing Department; Ural Instituteof the Humanities

Ekaterinburg

rio@urfu.ruКлимоваО. В.KlimovaO. V.

Ольга Викторовна Климова, канд. филол. наук, редактор, доцент

Издательско-полиграфический центр; редакционно-издательский отдел

Институт радиоэлектроники и информационных технологий; департаментинформационных технологий и автоматики

Екатеринбург

Olga V. Klimova, Cand. Sc. (Philology), Editor, Associate Professor

Editorial and Printing Center; Editorial and Publishing Department; Institute of Radioelectronics and Information Technologies; Information Technologies and Automation Department

Ekaterinburg

olvik@yandex.ruУральский федеральный университет им. первого Президента России Б. Н. ЕльцинаРоссияUral Federal University named after the First President of Russia B. N. YeltsinRussian Federation2025060620250695122Copyright © Плотникова И.Ю., Климова О.В., 20252025Плотникова И.Ю., Климова О.В.Plotnikova I.Y., Klimova O.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ntb.gpntb.ru/jour/article/view/1532

   Учебные и научные издания входят в число самых востребованных изданий российского книжного рынка, занимая его крупную долю. При этом вузовская книга неизвестна читателю и не доходит до широкого потребителя, несмотря на спрос в научном сообществе. Для оценки востребованности учебной и научной литературы в статье проанализированы статистические данные Российской книжной палаты за 2021–2024 гг. Книги, выпускаемые вузовскими издательствами, являются весомой частью этого сегмента книжного рынка. Согласно проведённым авторами статьи опросам (2020, 2024 гг.), продукция и услуги вузовских издательств не знакомы студентам и сотрудникам университета, что является существенной проблемой коммерциализации деятельности: вузовские издательства, чья продукция потенциально интересна читателям, теряют свою аудиторию из-за неизвестности и малотиражности выпускаемых книг. Для разрешения создавшейся ситуации необходимо повышать узнаваемость вузовской продукции и самих издательств. С этой целью были определены особенности продвижения вузовских издательств как игроков книжного рынка, проанализированы внутренние и внешние атрибуты бренда издательства. На примере издательства Уральского федерального университета показано применение инструментов брендирования.

   The academic and educational publications are among the most demanded publications in the Russian book market and hold their substantial share. However, university publications do not find wide audience and are unknown to readers though needed by scientific community. To evaluate the demand for academic and scientific literature, the authors analyze 2021–2024 statistical data provided by the Russian Book Chamber. The books published by academic publishers make the significant share of the book market segment. According to the surveys conducted by the authors in 2020 and 2024, the Ural Federal University students and faculty are unaware of the products and services of university publishers which is a serious challenge for commercialization. The academic publishers lose their audience due to their invisibility and limited circulation of the published books though the academic readers are potentially interested. To resolve the situation, the awareness of academic publications and publishers has to be increased. For this purpose, the authors identify the promotion specific features for academic publishers as the book market players; they also discuss the publishers’ interior and exterior brand attributes. The case study of the Ural Federal University demonstrates the application of branding instruments.

брендбрендированиепродвижениеучебное изданиенаучное изданиевузовское издательствоУрФУиздательство Уральского университетаbrandbrandingpromotioneducational publicationacademic publicationscientific publicationacademic publishersUral Federal UniversityUral Federal University PublishersReferencesВузовское издательство без иллюзий // Университетская книга. 2024. № 9. С. 62–66. URL: https://www.unkniga.ru/vuz/vuzovskoe-izdatelstvo-bez-illiuzii.html (дата обращения: 21. 01. 2025).Vuzovskoe izdatel`stvo bez illiuzii` // Universitetskaia kniga. 2024. № 9. S. 62–66. URL: https://www.unkniga.ru/vuz/vuzovskoe-izdatelstvo-bez-illiuzii.html (data obrashcheniia: 21. 01. 2025).Выпуск книг и брошюр по целевому назначению и читательскому адресу за 9 месяцев 2024 г. (01. 01. 2024–30. 09. 2024) // Российская книжная палата и Российская государственная библиотека. URL: https://www.rsl.ru/photo/!_ORS/7-RKP/3statistics/2024/knigi/9mes/6_9_m_2024.pdf (дата обращения: 21. 01. 2025).Vy`pusk knig i broshiur po tcelevomu naznacheniiu i chitatel`skomu adresu za 9 mesiatcev 2024 g. (01. 01. 2024–30. 09. 2024) // Rossii`skaia knizhnaia palata i Rossii`skaia gosudarstvennaia biblioteka. URL: https://www.rsl.ru/photo/!_ORS/7-RKP/3statistics/2024/knigi/9mes/6_9_m_2024.pdf (data obrashcheniia: 21. 01. 2025).Российская книжная палата опубликовала обновленные данные за 2021 год // Государственная публичная научно-техническая библиотека России. URL: https://www.gpntb.ru/biblioteki-i-mir/8375-rossijskaya-knizhnaya-palata-opublikovala-obnovlennye-dannye-za-2021-god.html (дата обращения: 21. 01. 2025).Rossii`skaia knizhnaia palata opublikovala obnovlenny`e danny`e za 2021 god // Gosudarstvennaia publichnaia nauchno-tekhnicheskaia biblioteka Rossii. URL: https://www.gpntb.ru/biblioteki-i-mir/8375-rossijskaya-knizhnaya-palata-opublikovala-obnovlennye-dannye-za-2021-god.html (data obrashcheniia: 21. 01. 2025).Воропаев А. Н. Российское книгоиздание: итоги 2021 года // Университетская книга. 2022. Март. URL: https://www.unkniga.ru/bookrinok/knigniy-rinok/13011-rossiyskoe-knigoizdanie-itogi-2021-goda.html (дата обращения: 18. 10. 2024).Voropaev A. N. Rossii`skoe knigoizdanie: itogi 2021 goda // Universitetskaia kniga. 2022. Mart. URL: https://www.unkniga.ru/bookrinok/knigniy-rinok/13011-rossiyskoe-knigoizdanie-itogi-2021-goda.html (data obrashcheniia: 18. 10. 2024).Российская книжная палата опубликовала статистику за 2022 год. URL: https://godliteratury.ru/articles/2023/02/16/rossijskaia-knizhnaia-palata-opublikovala-statistiku-za-2022-god (дата обращения: 21. 01. 2025).Rossii`skaia knizhnaia palata opublikovala statistiku za 2022 god. URL: https://godliteratury.ru/articles/2023/02/16/rossijskaia-knizhnaia-palata-opublikovala-statistiku-za-2022-god (data obrashcheniia: 21. 01. 2025).Перова Г. В. Статистика печати 2022. Печатные книги и брошюры. Печатные журналы, бюллетени и сборники. Печатные газеты // XIII Всероссийская научно-практическая конференция «Фонды библиотек в цифровую эпоху: традиционные и электронные ресурсы, комплектование, использование». URL: https://nlr.ru/nlr_pro/dep/artupload/pro/article/RA6865/NA68899.pdf (дата обращения: 18. 10. 2024).Perova G. V. Statistika pechati 2022. Pechatny`e knigi i broshiury`. Pechatny`e zhurnaly`, biulleteni i sborniki. Pechatny`e gazety` // XIII Vserossii`skaia nauchno-prakticheskaia konferentciia «Fondy` bibliotek v tcifrovuiu e`pohu: traditcionny`e i e`lektronny`e resursy`, komplektovanie, ispol`zovanie». URL: https://nlr.ru/nlr_pro/dep/artupload/pro/article/RA6865/NA68899.pdf (data obrashcheniia: 18. 10. 2024).Ногина Е. Б. Основные итоги статистики печати в 2023 году. URL: https://cdnstatic.rg.ru/uploads/attachments/2024/02/15/2-nogina-press-konf-eksmo-14022023_023.pdf (дата обращения: 18. 10. 2024).Nogina E. B. Osnovny`e itogi statistiki pechati v 2023 godu. URL: https://cdnstatic.rg.ru/uploads/attachments/2024/02/15/2-nogina-press-konf-eksmo-14022023_023.pdf (data obrashcheniia: 18. 10. 2024).Выпуск издательствами по субъектам РФ. 2023 // Российская книжная палата. URL: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xgn52deQS2wY_Pkz6GcrOp1zqlj0lNOk/edit?gid=596159432#gid=596159432 (дата обращения: 21. 01. 2025).Vy`pusk izdatel`stvami po sub``ektam RF. 2023 // Rossii`skaia knizhnaia palata. URL: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xgn52deQS2wY_Pkz6GcrOp1zqlj0lNOk/edit?gid=596159432#gid=596159432 (data obrashcheniia: 21. 01. 2025).Костенко И. В., Приймак А. А. Исследование деятельности издательской организации методом медиаанализа (на примере издательства «Бомбора») // МедиаVектор. 2022. № 6. C. 73–78. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-deyatelnosti-izdatelskoy-organizatsii-metodom-mediaanaliza-na-primere-izdatelstva-bombora (дата обращения: 30. 01. 2025).Kostenko I. V., Prii`mak A. A. Issledovanie deiatel`nosti izdatel`skoi` organizatcii metodom mediaanaliza (na primere izdatel`stva «Bombora») // MediaVektor. 2022. № 6. S. 73–78. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-deyatelnosti-izdatelskoy-organizatsii-metodom-mediaanaliza-na-primere-izdatelstva-bombora (data obrashcheniia: 30. 01. 2025).Аудитория девяти крупнейших социальных сетей в России в 2025 году: исследования и цифры. URL: https://ppc.world/articles/auditoriya-vosmi-krupneyshih-socsetey-v-rossii-issledovaniya-i-cifry/ (дата обращения: 10. 02. 2025).Auditoriia deviati krupnei`shikh sotcial`ny`kh setei` v Rossii v 2025 godu: issledovaniia i tcifry`. URL: https://ppc.world/articles/auditoriya-vosmi-krupneyshih-socsetey-v-rossii-issledovaniya-i-cifry/ (data obrashcheniia: 10. 02. 2025).WebCanape : сайт. URL: https://www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-i-socsetej-na-2021-god-cifry-i-trendy-v-mire-i-v-rossii/ (дата обращения: 09. 04. 2020).WebCanape : sayt. URL: https://www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-i-socsetej-na-2021-god-cifry-i-trendy-v-mire-i-v-rossii/ (accessed: 09. 04. 2020).Альшевская О. Н., Тарасова С. А., Пустотина А. Г. Региональные издательства: выход в виртуальное пространство (на примере издательств Новосибирска) // Гуманитарные науки в Сибири, 2017. Т. 24, № 3. С. 117–121.Al`shevskaia O. N., Tarasova S. A., Pustotina A. G. Regional`ny`e izdatel`stva: vy`hod v virtual`noe prostranstvo (na primere izdatel`stv Novosibirska) // Gumanitarny`e nauki v Sibiri, 2017. T. 24, № 3. S. 117–121.Костенко И. В., Приймак А. А. Оценка соответствия желаемого образа издательства реальному в региональном медиапространстве посредством медиаанализа (на примере издательства-типографии «Ариал») // МедиаVектор. 2022. № 3. С. 65–70. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-sootvetstviya-zhelaemogo-obraza-izdatelstva-realnomu-v-regionalnom-mediaprostranstve-posredstvom-mediaanaliza-na-primere (дата обращения: 30. 01. 2025).Kostenko I. V., Prii`mak A. A. Ocenka sootvetstviia zhelaemogo obraza izdatel`stva real`nomu v regional`nom mediaprostranstve posredstvom mediaanaliza (na primere izdatel`stva-tipografii «Arial») // MediaVektor. 2022. № 3. S. 65–70. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-sootvetstviya-zhelaemogo-obraza-izdatelstva-realnomu-v-regionalnom-mediaprostranstve-posredstvom-mediaanaliza-na-primere (data obrashcheniia: 30. 01. 2025).Ершова К. П. Бренд-менеджмент детских журнальных изданий // Сб. статей Междунар. научно-практич. конференции «Наука и практика: Актуальные вопросы, достижения и инновации» (Пенза, 30 мая 2024 г.). 2024. С. 110–112.Ershova K. P. Brend-menedzhment detskikh zhurnal`ny`kh izdanii` // Sb. statei` Mezhdunar. nauchno-praktich. konferentcii «Nauka i praktika: Aktual`ny`e voprosy`, dostizheniia i innovatcii» (Penza, 30 maia 2024 г.). 2024. S. 110–112.Аввакумова О. А., Черноморченко С. И. Идентичность и дифференциация бренда // Сборник статей Всеросс. научно-практич. конференции «Бренд-менеджмент пространств» (Тюмень, 23–24 апреля 2020 г.). 2020. С. 56–62.Avvakumova O. A., Chernomorchenko S. I. Identichnost` i differentciatciia brenda // Sbornik statei` Vseross. nauchno-praktich. konferentcii «Brend-menedzhment prostranstv» (Tiumen`, 23–24 aprelia 2020 g.). 2020. S. 56–62.Зылевич Д. П. Общая характеристика брендинга в издательском деле (Вопросы книгоиздания) // Текст. Книга. Книгоиздание. (Журналы ТГУ). 2019. № 19. С. 96–105.Zy`levich D. P. Obshchaia harakteristika brendinga v izdatel`skom dele (Voprosy` knigoizdaniia) // Tekst. Kniga. Knigoizdanie. (Zhurnaly` TGU). 2019. № 19. S. 96–105.Яненко М. Б. Управление брендами. Особенности брендинга в розничной торговле. Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2022. 55 с.Ianenko M. B. Upravlenie brendami. Osobennosti brendinga v roznichnoi` torgovle. Sankt-Peterburg: POLITEKH-PRESS, 2022. 55 s.Исмагилова И. Л., Гильмутдинова Е. В. Визуальная идентичность бренда книжной продукции в России // Сборник трудов III Междунар. научно-практической конференции «Реклама, PR и дизайн в бренд-коммуникациях» (Москва, 25–26 апреля 2024 г.). С. 194–205.Ismagilova I. L., Gil`mutdinova E. V. Vizual`naia identichnost` brenda knizhnoi` produktcii v Rossii // Sbornik trudov III Mezhdunar. nauchno-prakticheskoi` konferentcii «Reclama, PR i dizai`n v brend-kommunikatciiakh» (Moskva, 25–26 aprelia 2024 g.). S. 194–205.Руководство по использованию айдентики Уральского федерального университета им. Б. Н. Ельцина. URL: https://urfu.ru/fileadmin/user_upload/common_files/brand/Aydentika_UrFU.pdf (дата обращения: 05. 02. 2025).Rukovodstvo po ispol`zovaniiu ai`dentiki Ural`skogo federal`nogo universiteta im. B. N. El`tcina. URL: https://urfu.ru/fileadmin/user_upload/common_files/brand/Aydentika_UrFU.pdf (data obrashcheniia: 05. 02. 2025).Бренд и символика // УрФУ [сайт]. URL: https://urfu.ru/ru/about/today/brand/ (дата обращения: 05. 02. 2025).Brend i simvolika // УрФУ [sai`t]]. URL: https://urfu.ru/ru/about/today/brand/ (data obrashcheniia: 05. 02. 2025).Логотипы институтов // УрФУ : [сайт]. URL: https://urfu.ru/fileadmin/user_upload/common_files/brand/logotipy_institutov_2023.pdf (дата обращения: 10. 02. 2025).Logotipy` institutov // UrFU : [sai`t]. URL: https://urfu.ru/fileadmin/user_upload/common_files/brand/logotipy_institutov_2023.pdf (data obrashcheniia: 10. 02. 2025).Иванов А. Брендинг : учебное пособие. Комсомольск-на-Амуре : ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. 74 с.Ivanov A. Brending : uchebnoe posobie. Komsomol`sk-na-Amure : FGBOU VPO «KnAGTU», 2013. 74 s.Редакция ИПЦ УрФУ. URL: https://vk.com/riourfu (дата обращения: 05. 02. 2025).Redaktciia IPTC UrFU. URL: https://vk.com/riourfu (data obrashcheniia: 05. 02. 2025).Издательско-полиграфический центр УрФУ. URL: t.me/izdatelstvo_urfu (дата обращения: 05. 02. 2025).Izdatel`sko-poligraficheskii` centr UrFU. URL: t.me/izdatelstvo_urfu (data obrashcheniia: 05. 02. 2025).Дворцова Н. П. Региональный конкурс «Книга года – 2015» и стратегия развития тюменского книгоиздания // Книга: Сибирь – Евразия (Труды I Междунар. науч. конгресса. Новосибирск, 1–3 сентября, 2016 г.) 2016. Т. 2. С. 353–356. С. 356.Dvortcova N. P. Regional`ny`i` konkurs «Kniga goda – 2015» i strategiia razvitiia tiumenskogo knigoizdaniia // Kniga: Sibir` – Evraziia (Trudy` I Mezhdunar. nauch. kongressa. Novosibirsk, 1–3 sentiabria, 2016 g.) 2016. T. 2. S. 353–356. S. 356.Теплообменные аппараты в системах регенеративного подогрева питательной воды паротурбинных установок : учебное пособие / Ю. М. Бродов, К. Э. Аронсон, А. Ю. Рябчиков [и др.] ; [под общ. ред. К. Э. Аронсона] ; М‑во науки и высшего образования РФ. 2‑е изд., перераб. и доп. Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2024. 228 с. C. 36, 91, 116, 154.Teploobmenny`e apparaty` v sistemakh regenerativnogo podogreva pitatel`noi` vody` paroturbinny`kh ustanovok : uchebnoe posobie / Iu. M. Brodov, K. E`. Aronson, A. Iu. Riabchikov [i dr.] ; [pod obshch. red. K. E`. Aronsona] ; M‑vo nauki i vy`sshego obrazovaniia RF. 2‑e izd., pererab. i dop. Ekaterinburg : Izd-vo Ural. un-ta, 2024. 228 s. S. 36, 91, 116, 154.70 лет исполнилось редакционно-издательскому отделу издательства вуза // Новости УрФУ : [сайт]. URL: https://urfu.ru/ru/news/49107/ (дата обращения: 05. 02. 2025).70 let ispolnilos` redaktcionno-izdatel`skomu otdelu izdatel`stva vuza // Novosti UrFU: [sai`t]. URL: https://urfu.ru/ru/news/49107/ (data obrashcheniia: 05. 02. 2025).Красная строка. Екатеринбургский международный книжный фестиваль : [сайт]. URL: https://linearubra.ru/?ysclid=m6rrf74247229355727 (дата обращения: 17. 02. 2025).Krasnaia stroka. Ekaterinburgskii` mezhdunarodny`i` knizhny`i` festival` : [sai`t]. URL: https://linearubra.ru/?ysclid=m6rrf74247229355727 (data obrashcheniia: 17.02.2025).Зональная научная библиотека УрФУ // Новости УрФУ : [сайт]. URL: http://lib.ustu.ru/ (дата обращения: 05. 02. 2025).Zonal`naia nauchnaia biblioteka UrFU // Novosti UrFU : [sai`t]. URL: http://lib.ustu.ru/ (data obrashcheniia: 05.02.2025).Уральский полиграфический форум : [сайт]. URL: http://uralprintforum.ru/?ysclid=m6rus4b0o519634086 (дата обращения: 05. 02. 2025).Ural`skii` poligraficheskii` forum: [sai`t]. URL: http://uralprintforum.ru/?ysclid=m6rus4b0o519634086 (data obrashcheniia: 05.02.2025).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.